บทบาทและหน้าที่

บทบาทและหน้าที่ ในกระบวนการสื่อสาร ของสื่อสิ่งพิมพ์
                 ฐานะผู้ส่งสาร (Sender, Source)
                             - บอกวัตถุประสงค์ information, teaching, education, attention, entertain
                             - บอกเนื้อหา facts, truth
                             - รับผิดชอบเนื้อหา และวิธีการนำเสนอ การเขียน การเลือกช่องทางเผยแพร่
                             - วิเคราะห์ผู้รับสารให้ถูกตัว ถูกกลุ่ม ถูกกาละ ตรงตามต้องการ/สนใจ                
                  ฐานะสาร (Message) สารประกอบด้วย 3 ส่วนสำคัญ คือ
                         - รหัสสาร (Code message)
                         - เนื้อหา (Content message)
                         - การจัดสาร (Message treatment) -“ตอกไข่ ปรุง ใส่ข้าว”
                 ฐานะสื่อ (Channel)
                         - ส่งไปยังผู้รับอย่างรวดเร็ว และจำนวนมาก (สื่อสารมวลชน)
                         - มองเห็น อ่านได้
                         - คงทนถาวรกว่าสื่ออื่น
                           - ส่งไปยังกลุ่มเป้าหมายได้ดีกว่าสื่ออื่น
                         - ทบทวนข่าวสารได้หลายครั้ง โดยไม่จำกัดเวลา สถานที่ จำนวนครั้ง
                         - ราคาถูก                 ฐานะผู้รับสาร (Reciever)
                                    -  ความเป็นปัจเจกบุคคล (เป็นตัวของตัวเอง)
                           -  ความเป็นกลุ่มก้อน (เป็นสมาชิกกลุ่ม)
                           -  ความเป็นสื่อกลาง
                           -  เป็นผู้ใช้ หรือบริโภคข่าวสาร